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Für modernes Online-Marketing sind Erklärvideos unumgänglich. Ob Do-It-Yourself, Freelancers oder Profi-Agentur hängt von verschiedenen Faktoren und Zielen ab.
Ein Erklärvideo ist immer eine gute Investition. Weil längere Texte Nutzerinnen und Nutzer im Internet zunehmend abschrecken, setzen viele Unternehmen auf Video-Content um die Verweildauer auf der firmeneigenen Internetpräsenz zu steigern. Deshalb setzen inzwischen 87% der Marketingexperten halten Videos für einen wichtigen Teil ihrer Marketingistrategie (Wyzowl 2019). Das ist nur konsequent: Erklärvideos steigern die Konversionsraten und sind ein wichtiges Instrument bei der SEO-Optimierung. Beispielsweise werden Websites mit eingebetteten Videos in den Google-Suchergebnissen höher gerankt, als schlicht gehaltene Internetseiten.
Drei Optionen für verschiedene Ansprüche
Jetzt, da die Relevanz von Erklärvideos geklärt ist, stellt sich natürlich die Frage: Wie komme ich an ein Erklärvideo? Dazu gibt es - wenig überraschend - mehrere Wege. Da wäre zum einen die klassische Agentur für Videoproduktion. Eine schnelle Google-Suche fördert hier gleich hunderte Anbieter zu Tage. Eine Auswahl, die auf den ersten Blick überwältigend und auch überfordernd wirken kann. Doch bekanntlich ist nicht alles Gold, das glänzt. Unter den Agenturanbietern muss unterschieden werden zwischen professionellen Videoproduktionen und Freelancern. Die dritte Option ist ein Do-It-Yourself-Ansatz. Das Internet bietet auch hierzu eine Fülle an Freeware-Optionen, die genutzt werden können, um schnell und leicht ein Erklärvideo in Eigenregie zu produzieren. Was soll es also sein? Auf welche Option die Wahl schlussendlich fällt, wird von einer Reihe von Faktoren beeinflusst: Wie viel Budget steht zur Verfügung? Wann ist die Deadline? Und: Wie hoch sind die Qualitätsansprüche ans finale Produkt?
Die Pros und Cons
Ein DIY-Ansatz oder die Wahl eines Freiberuflers hat durchaus seine Vorzüge. Da wäre zuvorderst der Preis. Freelancers sind in der Regel so günstig, dass professionelle Agenturen mit deren Preisen nicht konkurrieren können. Von Online-Freeware ganz zu schweigen. Es gibt jedoch auch ein paar Punkte, die dagegen sprechen:
Agenturen für Videoproduktion verfügen, wenn es sich nicht gerade um ein junges Start-Up handelt, über jahrelange Erfahrung bei der Produktion von Erklärvideos. Das Ergebnis dieser Erfahrung ist, dass sie in der Lage sind, Erklärvideos auf einem konsistenten Qualitätsniveau zu produzieren. Das heißt: Die Kundin oder der Kunde kann sich darauf verlassen, dass er am Ende ein professionelles, hochwertiges und wirksames Erklärvideo erhält.
Ein weiterer Benefit jahrelanger Erfahrung: Projektmanagement-Skills. Eine Videoproduktion zu managen ist alles andere als ein Spaziergang. Ein Erklärvideo besteht aus verschiedenen Elementen: Drehbuch, Storyboard, Illustrationen, Voice-Over, Animationen und Hintergrundmusik. Hinter jedem dieser Aspekte stehen kreative Entscheidungsprozesse, die zum einen ein homogenes Gesamtprodukt ergeben und zum anderen auf die ausgegebene Zielsetzung (bspw. Lead-Steigerung, mehr Landingpage-Traffic, etc.) ausgerichtet werden müssen. Beim Projektmanagement werden die genannten Aspekte nicht selten parallel koordiniert werden. Eine sehr zeitaufwändige Aufgabe. Insbesondere bei Projekten mit kurzer Deadline.
Ein weiterer nicht zu unterschätzender Erfahrungswert: Professionelle Kundenkommunikation. Wenn Sie Ihr Projekt an einen oder mehrere Freelancer vergeben und das Projektmanagement selbst stemmen, möchten und müssen Sie jederzeit über den aktuellen Stand Ihrer Videoproduktion informiert sein. Immerhin geht es hier um Ihr Geld. Jeder Tag mit Funkstille gefährdet somit Ihre Deadline und stellt ein zunehmendes Risiko für Ihre Investitionen dar. Professionelle Agenturen sind allerdings geübt darin, ihre Kundinnen und Kunden auf dem Laufenden zu halten.
Mehr kreative Kontrolle? Das Fragezeichen an dieser Stelle ist kein Tippfehler, sondern eine bewusste Entscheidung. Ein Erklärvideoprojekt in Eigenregie umzusetzen suggeriert im ersten Moment mehr Kontrolle und mehr Freiheiten über die Ausgestaltung des Projekts. Doch: In der Praxis trifft das nur zu, wenn Sie jeden einzelnen Schritt von der Konzeption bis zur fertig animierten Illustration selbst übernehmen. Schon die Wahl einer Freeware limitiert diese kreative Kontrolle, denn Sie sind auf die zur Verfügung gestellten Vorlagen angewiesen. Tatsächlich ist die kreative Kontrolle bei der Wahl eines professionellen Anbieters größer. Dort bestimmen Sie als Auftraggeber, welche Geschichte erzählt wird, wie die Bilder auszusehen haben, wie die Voice-Over-Stimme klingt. Hier macht nicht die Freeware die Vorgaben, sondern Sie selbst.
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Conclusio
Video-Content im Online-Marketing sind keine Modeerscheinung, sondern haben sich über Jahre als wichtigstes Kommunikationsmittel etabliert. Das heißt: Im Online-Marketing führt eigentlich kein Weg daran vorbei. Um dieses Tool effektiv einzusetzen, ist eine ganze Menge an Know-How von Nöten, sowohl in der Videoproduktion als auch in Sachen Marketingstrategien. Das Outsourcing an einen externen Anbieter ist natürlich einfacher und erfolgsversprechender, wenngleich kostenintensiver und am Ende immer Abwägungssache. Welche Videoqualität ist für Sie, insbesondere aber für Ihre Zielgruppe noch akzeptabel? Wie schnell brauchen Sie das Erklärvideo? Und wo liegt Ihre finanzielle Schmerzgrenze? Anhand dieser Fragen sollten Sie Entscheidung treffen.
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