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11 March 2022

Ads in Suchergebnissen - PPC-Kampagnen auf Google & Bing

Erklärvideos können Ihre Anzeigen auf Suchmaschinen unterstützen, wenn auch nur indirekt. Wie funktioniert eine PPC-Kampagne auf Google & Bing mit Erklärvideos?

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Die Suche nach der richtigen Plattform

Am Anfang jeder

PPC-Kampagne

steht die Frage,

auf welcher Plattform diese stattfinden soll

. Diese relativ unscheinbare Frage kann meist nur mit einer

ausführlichen Recherche

beantwortet werden. Schließlich muss spezifisch festgelegt werden, an wen sich die Kampagne richten soll. Wer sollen die zukünftigen Kaufenden Ihrer Produkte sein? Wie können diese am besten erreicht werden?
Auf welcher Plattform erzielen Sie die höchste Conversion?

Auf welcher Plattform erzielen Sie die höchste Conversion?

Dabei bietet jede Plattform, ob

Suchmaschine oder Social Media

, ihre ganz individuellen

Vor- und Nachteile

. Diese genau auszukundschaften zahlt sich aus - der Inhalt einer PPC-Kampagne kann makellos sein, ist jedoch verschwendet, wenn er nicht die richtigen, potenziellen Kaufenden erreicht.
Eins ist jedoch sicher - egal auf welcher Plattform, ein

Erklärvideo bekommt stets die Chance zu glänzen

. Darum, wie eine PPC-Kampagne mit Erklärvideos auf den Suchmaschinen Google und Bing aussehen kann, soll es in diesem Artikel gehen.
Nicht das Richtige für Sie? Auf unserem Blog finden Sie ebenfalls

Artikel über die Vor- und Nachteile von PPC Kampagnen mit Erklärvideos auf Facebook & LinkedIn, sowie auf Instagram & Tik Tok

.

Erklärvideos und Google Ads - Wie? Wo? Warum?

Sie kennen diese Situation sicher: Bei jeder

Google-Suche werden Ihnen ganz oben Anzeigen vorgeschlagen, welche zu Ihren gesuchten Keywords passen

. Diese Anzeigen sind dort nicht zufällig - wer am meisten auf ein Keyword bietet, findet seine Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen. Diese Anzeigen bestehen meist aus einem

Link und zusätzlichem Text

. Durch

Erweiterungen

ist es möglich, zusätzlichen Text und sogar ein Foto hinzuzufügen.
Google Ads bietet vielfältige Optionen für die zielgerechte Werbung

Google Ads bietet vielfältige Optionen für die zielgerechte Werbung

Diese

Anzeigen springen direkt ins Auge

: Mit einem Link auf Ihre Startseite können Sie spezifisch die User anlocken, welche nach Keywords, die zu Ihrer Seite passen, suchen. A

uf der Landingpage von Google-Anzeigen lohnt es sich besonders, ein Erklärvideo zu platzieren

. Denn Videos

verlängern die Verweildauer der User

auf Ihrer Webseite immens - anstatt von einem langen Text erschlagen zu werden, können User mehrere Sinne verwenden, um die von ihnen gewünschten Informationen zu erlangen. Das

macht sympathisch

und steigert die Bindung zwischen Kaufenden und Ihrer Marke -

Erklärvideos sind stets DER perfekte, erste Eindruck!

Neben diesen

Suchanzeigen

gibt es auf Google ebenfalls

Shoppinganzeigen

. Diese erscheinen, wenn Sie ein spezifisches Produkt suchen, auf der rechten Seite Ihres Bildschirms. Jene sind vorrangig für E-Commerce Unternehmen geeignet.
Auch bei

Shoppinganzeigen lohnen sich Erklärvideos

- durch deren Vielseitigkeit können Sie jene nicht nur nutzen, um die Geschichte Ihrer Marke zu erklären, Sie können ebenfalls

Produktvideos in Auftrag geben

. Diese erleichtern es den Kaufenden immens, neue Produkte ohne großen Aufwand zu verstehen.
Als größte Suchmaschine mit ganzen

8 Milliarden Suchanfragen am Tag

ist das Publikum für Ihre Anzeigen auf Google riesig. Dies erkennt jedoch auch Ihre Konkurrenz: Der

Wettbewerb um die einzelnen Keywords ist riesig

, dementsprechend teuer kann Ihre Google PPC-Kampagne werden. Es gibt jedoch einige Tipps, wie Sie sowohl etwas Geld sparen, als auch ein passenderes Publikum erreichen können.

Tipps und Tricks - Google Ads

  1. Nutzen Sie die Erweiterungen:

    Auch wenn Text und Link manchmal schon ausreichen - je mehr Erweiterungen für Ihre Anzeige Sie nutzen, desto mehr Platz nimmt jene auf dem Bildschirm ein. Das fällt den Usern auf und sie klicken öfter. Der genutzte Text sollte außerdem nur die nützlichsten Informationen beinhalten. Dabei ist die Verwendung von Keywords ebenfalls wichtig.
  2. Varianten zahlen sich aus:

    Vor allem am Anfang einer Kampagne ist es sinnvoll, mehrere Varianten einer Anzeige zu erstellen. So können Sie mit verschiedenen Formulierungen experimentieren und im Auge behalten, welche am Besten bei den Nutzenden ankommen.
  3. Nicht nur positive Keywords:

    Um Ihre Zielgruppe zu erreichen ist es nicht nur sinnvoll, zu entscheiden, auf welche Keywords Sie bieten möchten. Es lohnt sich ebenfalls, Keywords auszuschließen, die nicht zu Ihrem Produkt passen. So kommt es nicht zu Verwechslungen, wenn ähnliche Keywords verschiedene Ergebnisse erzielen könnten.
  4. Die perfekte Suchanfrage:

    Durch die starke Konkurrenz auf Google sollten Sie ebenfalls Zeit darin investieren, die perfekten Keywords für Ihre Webseite zu finden. Hierbei gilt häufig je genauer, desto besser.
Mit einer

optimisierten Webseite

,

gut formulierten Anzeigetexten

und einem

perfekt platzierten Erklärvideo

kann eine PPC-Kampagne auf Google DER Weg sein, um Ihre Produkte an den Mensch zu bringen. Die Zeit, welche Sie in Recherche und Vorbereitung stecken, wird sich auf Dauer auszahlen - schließlich

kreiert nichts so viele Leads, wie eine perfekt zugeschnittene Anzeige und ein profesionelles Erklärvideo

.

Bing Ads - überhaupt noch relevant?

Zugegeben: Wenn die meisten Menschen an Suchmaschinen denken, wird nach dem ersten Gedanken Google lange nichts mehr kommen. Jedoch sollten Sie genau diesen Gedanken zu Ihrem Vorteil ausnutzen: Schließlich werden

37,4% der Desktop Suchen noch immer auf Bing durchgeführt

. Ganze 7,2 Milliarden Suchen im Monat geben Ihnen die Möglichkeit, die perfekte Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu finden - während Ihre Konkurrenten sich auf Google konzentrieren, können Sie mit etwas Glück

wichtige Keywords für Ihre Webseite auf Bing ergattern

.
37,4% aller Desktopsuchen erfolgen auf Bing

37,4% aller Desktopsuchen erfolgen auf Bing

Von dem Aufbau und der Funktionsweise von Ads sind sich

Google und Bing ähnlich.

Auch bei Bing wird auf Keywords geboten und auch hier lassen sich Suchanzeigen und Shoppinganzeigen finden. Der Vorteil bei Bing ist jedoch, dass Ihre

Anzeigen nicht nur auf Bing platziert werden

: In das Microsoft Advertising Paket gehören

ebenfalls Yahoo, AOL, MSN, Skype und weitere Microsoft-Plattformen

. Zusätzlich ist Bing stets die Standardsuchmaschine von Windows Computern - dadurch vergrößert sich die Suchanzahl noch weiter.
Durch die Ähnlichkeit der Funktionsweise von PPC-Kampagnen auf beiden Plattformen lassen sich die

bereits behandelten Tipps ebenso auf Bing umsetzen

. Nach der ausgiebigen Recherche und Einrichtung Ihrer PPC-Kampagne lohnt es sich durchaus, dieses Wissen ebenfalls für eine PPC-Kampagne auf Bing zu nutzen. So können Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, und nicht nur das Publikum auf Google, sondern auch auf Bing ansprechen.

Fazit: Erklärvideos lohnen sich auf beiden Plattformen

Auch wenn Sie

Erklärvideos

auf Suchmaschinen nicht direkt als Anzeige nutzen können, sind jene sehr

vorteilhaft direkt am Anfang der Landingspage Ihrer Ads

. Hier kann ein Erklärvideo sein volles Potenzial ausschöpfen und nicht nur die

Dwell Time der Nutzenden um einiges verlängern

, es kann ebenfalls dabei helfen,

mehr Leads zu generieren und Kaufende an Ihre Marke zu binden

. So können Sie das Potenzial Ihrer PPC-Kampagne komplett ausschöpfen und eine große Zielruppe an neuen, potenziellen Kaufenden erreichen!
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