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7 April 2022

An der Ader der Zeit: PPC-Kampagnen auf Instagram & TikTok

Sie möchten Ihr Erklärvideo so platzieren, dass vor allem jüngere Kaufende darauf aufmerksam werden? Instagram und Tik Tok bieten sich hierfür besonders an!

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Etabliert oder Neu - Werbung auf sozialen Netzwerken

Welche Zielgruppe möchten Sie mit Ihrem Erklärvideo erreichen?

Wenn Sie diese Frage bereits beantworten können, haben Sie den ersten Schritt in Richtung erfolgreiche Marketing-Kampagne bereits geschafft. Denn egal wie gut der Inhalt einer PPC-Kampagne auch sein mag - wenn sie nicht die richtige Zielgruppe erreicht, wird es schwierig, die erhofften Leads in die Realität umzusetzen.
Die richtige Zielgruppe bringt Ihre Kampagne zum Erfolg

Die richtige Zielgruppe bringt Ihre Kampagne zum Erfolg

Wichtig ist ebenfalls die Entscheidung, auf welcher Plattform Sie Ihre Kampagne platzieren möchten. Jede Plattform, ob Social Media oder Suchmaschine, hat schließlich ihre individuellen Vor- und Nachteile. Wenn Sie sich mit Ihrer PPC-Kampagne bewusst an eine jüngere Zielgruppe wenden möchten, sollten Sie Facebook und LinkedIn meiden - während die erste Plattform mittlerweile eine eher ältere Userbase hat, ist LinkedIn zu Buisness-fokussiert, um für Jüngere interessant zu sein. Anders sieht es bei Instagram und Tik Tok aus - genau hier halten sich junge Kaufende vordergründig auf und verbringen ihre Zeit damit, ihren liebsten Influencern zu folgen und Videos anzuschauen.
Während Instagram als Werbeplattform bereits weitgehend etabliert ist und häufig genutzt wird, ist Tik Tok hierzulande noch unbekannter. Der Nachfolger von musical.ly hat zwar eine massive Userbase und über 2,6 Milliarden App Downloads weltweit, ist jedoch erst seit Kurzem als Werbeplattform für Vermarktende verfügbar. Die Angst vor dem Neuen hält viele Werbende davon zurück, bereits jetzt auf Tik Tok Anzeigen zu schalten. Aufgrund dessen winken auf Tik Tok (neben einer jungen Zielgruppe) ebenfalls vergleichsweise günstige CPC- und CPM-Raten. Dies können und sollten Sie ausnutzen - mit einer gut durchdachten Video-Ad Kampagne auf einer oder beider dieser Plattformen!
TikTok mit über 2,6 Mrd. App Downloads als Werbeplattform nutzen

TikTok mit über 2,6 Mrd. App Downloads als Werbeplattform nutzen

Sie möchten sich an eine ältere Zielgruppe über 30 wenden? Auf unserem Blog finden Sie neben diesem Beitrag ebenso Informationen über PPC-Kampagnen mit Erklärvideos auf den Suchmaschinen Google und Bing. Sollten Sie sich an eine seriösere Zielgruppe wenden möchten, legen wir Ihnen unseren Beitrag über Video-Marketing auf Facebook und LinkedIn ans Herz!

Instagram - das Paradies für Erklärvideo-Ads

Als Tochtergesellschaft von Facebook ist Instagram als Social-Media-Plattform nicht nur etabliert, sondern ebenfalls immens beliebt: Ein Publikum von satten 928 Millionen Menschen lässt sich dort tagtäglich erreichen. Anders als bei PPC-Kampagnen auf Suchmaschinen wird hier nicht auf einzelne Keywords geboten, sondern die von den Usern bereitgestellten Informationen bestimmen, welche Anzeigen jene zu sehen bekommen. Das bedeutet, dass Sie auch hier zu Beginn Ihrer Kampagne spezifisch festlegen müssen, wie Ihre Zielgruppe aussieht.
Praktisch für Video-Marketing: Instagram bietet nicht nur eine junge Usergruppe, sondern ebenfalls unterschiedliche Arten der Werbeanzeigen! Um jene soll es nun zunächst gehen.

Video-Ads auf Instagram - hier kommt Ihr Erklärvideo am besten zur Geltung!

Je nach Intention Ihrer Ads bieten sich mehrere Möglichkeiten für Video-Kampagnen auf Instagram an. Wenn Sie Ihr individuelles Erklärvideo perfekt platzieren möchten, lohnen sich vor allem:
  1. Story Ads:

    Zwischen Instagram-Stories sind Video-Ads besonders gut aufgehoben. Diese bildschirmfüllenden Anzeigen erscheinen zwischen den User-Stories derjenigen Personen, welchen der User folgt. So gibt es kein Vorbei an Ihrem Erklärvideo - wenn dieses bereits im ersten Moment fesselt, und kurz und knapp alle Vorteile Ihrer Produkte oder Marke auf den Punkt bringt, kommt jenes hier außerordentlich gut zur Geltung! Es bietet sich an, ebenfalls einen Call-to-Action-Knopf zu platzieren - so gelangen User durch das Nach-oben-wischen am Ende der Anzeige direkt auf Ihre Webseite. Einfacher geht es nicht!
    Story Ads - Eine von drei Optionen

    Story Ads - Eine von drei Optionen

  2. Video-Ads:

    Wenn Ihr Erklärvideo etwas länger ist, aber die 60 Sekunden Marke nicht überschreitet, könnte eine Video-Anzeige das Perfect Match sein! Durch diese Anzeigen zwischen Posts auf der Startseite und der Entdecken-Seite haben Zuschauende die Chance, Ihre Produkte oder Ihre Marke näher kennenzulernen. Mit einem Link zu Ihrer Webseite im unteren Teil der Ad wird die Anzeige perfekt! Wenn Sie möchten, können Sie bei diesen Anzeigen ebenfalls die Kommentare aktivieren - so können sich Interessierte austauschen und Sie können offene Fragen der Kaufenden klären.
    Video Ads - Eine von drei Optionen

    Video Ads - Eine von drei Optionen

  3. Karusell Ads:

    Diese Art der Anzeige ist perfekt, wenn Sie mehrere Videos und Fotos in eine Anzeige zusammenführen möchten. Diese erscheinen, ähnlich wie Video Ads, zwischen den Posts der Usern und ermöglicht es jenen, durch die von Ihnen bereitgestellten Werbematerialien zu wischen. Hier können Sie neben einer Einführung in Ihre Marke und Ihr Unternehmen auch nähere Produktinformationen liefern. Der Call-to-Action-Knopf darf auch hier natürlich nicht fehlen!
Karusell Ads - Eine von drei Optionen

Karusell Ads - Eine von drei Optionen

Welche Ad-Art die besten Ergebnisse erzielt, kommt auf die individuellen Ziele Ihrer jeweiligen PPC-Kampagne an. Auf Instagram Insights wird es Ihnen ermöglicht, den Erfolg Ihrer Anzeigen jederzeit zu überprüfen - es bieten sich an, mehrere Versionen der gleichen Anzeige zu erstellen und im Auge zu behalten, welche am erfolgreichsten ist. Instagram Ads lassen sich über den Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellen und konfigurieren. Ob Sie einen bestehenden Post bewerben oder eine neue Anzeige erstellen ist dabei Ihnen überlassen!

Großartiges wartet am Horizont - vielleicht lässt es sich Dank Tik Tok erreichen!

Tik Tok ist das Küken der Social-Media-Plattformen - erst seit wenigen Jahren ist die App in aller Munde (und auf vielen Handys von unter 30-Jährigen). Kurzgesagt ist Tik Tok eine Videoplattform, auf welcher User bis zu 3 minütige Videos teilen und ansehen können. Dabei stehen ihnen verschiedene Features wie Filter, Hintergrundaudios und eine Duett-Funktion zur Auswahl, um ihre Videos ganz individuell zu gestalten. Allgemein ist der Content auf Tik Tok sehr unterhaltsam und witzig, jedoch auch etwas peinlich und nimmt sich meist nicht allzu ernst.
Dieses simple Konzept kommt gut an: Tik Tok ist mittlerweile die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform überhaupt. Vor allem die Zielgruppe von 16-24 Jahren verbringt auf der App viel Zeit - ganze 69% der User befinden sich in dieser Altersspanne. Praktisch an Tik Tok ist, dass dieses auch passiv ohne Account genutzt werden kann - dies kommt bei Usern gut an.
Die größte Zielgruppe auf TikTok ist im Alter zwischen 16 und 24 Jahren

Die größte Zielgruppe auf TikTok ist im Alter zwischen 16 und 24 Jahren

Werbung auf Tik Tok - wie funktioniert das?

Wenn es um Video-Marketing auf Tik Tok geht, gibt es verschiedene Möglichkeiten, direkt und indirekt potenzielle Kaufende zu erreichen. Am einfachsten ist das Marketing, ähnlich wie auf Instagram, per Video-Anzeige - diese werden auf der “Für dich”-Seite zwischen den einzelnen User-Videos angezeigt. Auch Tik Tok hat ein eigenes Tool, um das Schalten von Werbung einfach zu machen. Der Selfservice Ad Manager hilft dabei, Ihre Video-Anzeigen zusammenzustellen und die erwünschte Zielgruppe festzulegen. Usern werden Anzeigen nach Ihren Interessen und den Videos, mit denen sie interagieren, gezeigt.
Ein Erklärvideo passt hier perfekt rein - unterhaltsamer Content kommt auf Tik Tok generell gut an, Kreativität und Authentizität werden belohnt. Je mehr Mühe Sie in Ihre PPC-Kampagne stecken, desto größer kann der Erfolg ausfallen. Besonders beliebt ist ebenfalls Content, welcher interaktiv ist - wenn Sie die User auffordern, zum Beispiel durch eine Challenge, Teil Ihrer Marke zu werden und so eine Bindung aufbauen, kann dies Ihre Leads weiter steigern.

Everyday, day, day, day…. - Content auf Tik Tok

Die junge Zuschauerschaft auf Tik Tok ist ideal, wenn genau diese Ihrer Zielgruppe entsprechen - jedoch erwarten jene ebenfalls einiges von Ihren Anzeigen. Nirgendwo werden Trends schneller geboren oder beerdigt als auf Tik Tok. Dementsprechend müssen Ihre Anzeigen stets den Zahn der Zeit treffen - unsere Erklärvideos können Sie bei dieser Aufgabe unterstützen! Während auf anderen Plattformen eher auf etablierte Werbeformen gesetzt werden, können Sie auf Tik Tok Ihren Ideen freien Lauf lassen.
Kein Video ist hier “zu” wild - ganz im Gegenteil: Je ausgefallener, desto besser. Ähnlich wie bei Instagram können auch hier User Ihre Anzeigen kommentieren, wenn Sie dies wünschen. Dies kann Ihre Marke weiter unterstützen und die Reichweite Ihrer Ads ausbauen. Die relativ günstigen CPC- und CPM-Raten auf Tik Tok sprechen für sich - wieso also nicht Ihre PPC-Kampagne auf Tik Tok platzieren!

Fazit

Wenn Sie Ihre Marke dank Erklärvideos an eine junge Zuschauerschaft bringen möchten, sind Sie bei Instagram und Tik Tok genau an der richtigen Stelle. Beide Plattformen liegen direkt am Zahn der Zeit und werden vor allem von unter 30-jährigen aktiv genutzt. Wenn Ihr Werbe-Content unterhält, kann er hier über alle Stränge schlagen - denn Kreativität und Authentizität kommen besonders gut an! Seien Sie sich jedoch bewusst, dass der Content auf diesen Plattformen schnelllebig ist - Sie brauchen dementsprechend stetig einzigartige, frische Ideen für neue Anzeigen. Wenn Sie sich dem gewachsen fühlen, lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und gestalten Sie Ihre PPC-Kampagne auf Instagram und/oder Tik Tok!
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