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19 April 2022

Das perfekte Drehbuch für Ihr Erklärvideo - Tipps & Tricks

Vor jedem Erklärvideo kommt das passende Drehbuch - doch was sollte dieses alles beinhalten, um bei den Zuschauenden bleibenden Eindruck zu hinterlassen?

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Das perfekte Drehbuch für Ihr Erklärvideo - Tipps & Tricks

Nicht jedes Drehbuch ist gleich - es kommt bei Filmen schließlich nicht nur darauf an, was gezeigt wird: Die Worte, der Dialog, zählen mindestens genauso stark. Dies ist bei Ihrem Erklärvideo nicht anders.

Wenn das Gesagte nicht stimmig ist, kann dies Kaufende von Ihrer Marke abschrecken

.
Das lässt sich vermeiden: Um das perfekte Erklärvideo-Drehbuch zu verfassen, gibt es mehrere Tipps, welche Ihnen helfen, Ihr Produkt perfekt anzuwerben. Dabei sollte sowohl jeder Satz, als auch die Gesamtheit der erzählten Geschichte, sitzen!
Sie müssen keinen Oscar gewonnen haben, um das optimale Erklärvideo-Drehbuch zu verfassen: Wenn Sie sich an unsere Tipps halten, wird das Drehbuch Ihres Erklärvideos im Handumdrehen perfekt!

“Aller Dinge Anfang ist klein” - vor dem Drehbuch kommt das Konzept

Bevor Sie die Skizze Ihres Erklärvideos verfassen, sollten Sie erstmal festhalten, was jenes alles enthalten soll. Sonst gehen im Eifer des Gefechts schnell die wichtigsten Punkte unter - in einem kurzen Erklärvideo ist dies fatal. Jede Sekunde zählt!
Was, Wie, Warum sind die essenziellen Fragen Ihres Drehbuchs

Was, Wie, Warum sind die essenziellen Fragen Ihres Drehbuchs

Bevor Sie losschreiben, sollten Sie zunächst folgende Fragen beantworten können:

1. WAS ist das Problem, welches Ihr Produkt lösen kann?

Diese Frage klingt offensichtlich, ist jedoch eine der grundlegendsten. Sie sollte bereits am Anfang Ihres Erklärvideos beantwortet werden, um das Interesse der Zuschauenden, welche das gleiche Problem haben, zu wecken. Hier ist es von Vorteil, sich bewusst zu sein, wer Ihre Zielgruppe ist: So können Sie das zu lösende Problem spezifizieren.

2. WIE schaffen Ihre Produkte es, den Zuschauenden Hilfe zu bieten?

Hier kommen nun Ihre zu verkaufenden Produkte ins Spiel. Nachdem den Zuschauenden das Problem klar ist, geht es um dessen Lösung. Hier ist es wichtig, direkt und verständlich zu erklären, und das in wenigen Worten. Denken Sie daran, dass viele Neukunden noch keine Ahnung von Ihren Produkten haben. Setzen Sie also weder zu viel Vorwissen voraus, noch gehen Sie zu sehr ins Detail. Betonen Sie die Stärke Ihrer Produkte ohne jene zu aufdringlich verkaufen zu wollen - das kann schnell abschrecken.

3. WARUM gerade Ihre Marke und Ihr Unternehmen?

Das ist die Quintessenz eines Erklärvideos: Der Casus knacksus; das Argument, das alle Zuschauenden überzeugen soll. Sicher ist Ihr Unternehmen nicht das einzige, welches das vorher aufgezeigte Problem lösen kann. Den Zuschauenden soll nun unwidersprechlich klar werden, warum Ihre Marke der Konkurrenz um Meilen voraus ist. Werden Sie gerne kreativ - setzen Sie Ihr Verkaufstalent ein und machen Sie den Zuschauenden Ihre Marke schmackhaft!
Falls sich die Antworten dieser drei Fragen überschneiden, ist das kein Problem. Wichtig ist, dass alle drei Fragen in dem Drehbuch Ihres Erklärvideos beantwortet werden - sollte ein Teil fehlen, wird das den potenziellen Kaufenden auffallen.

Hollywood macht es vor - die 3-Akte Struktur

Die Fragen nach Was, Wie und Warum müssen alle in dem Drehbuch Ihres Erklärvideos geklärt werden - und das am besten logisch aufbauend und einem roten Faden folgend. Hier kann Ihnen die 3-Akte Struktur weiterhelfen, die sowohl in Literatur, als auch im Film, häufig aufzufinden ist.
Die 3-Akte Struktur

Die 3-Akte Struktur

Im ersten Akt erläutern Sie das Problem der Zielgruppe, im zweiten Akt liefern sie die Lösung in Form Ihrer Produkte, und im dritten Akt erklären Sie die Vorteile Ihrer Marke.
Diese Art der Erzählung hat sich über die Jahrtausende bewährt und ist uns Menschen im Blut. Wenn eine Erzählung gegen jene Struktur vorgeht, fällt das sofort auf. Vermeiden Sie dies und setzen darauf, dass die Zuschauenden Ihr Erklärvideo weitersehen wollen, weil sie unterbewusst wissen, was noch auf sie zukommt.

Kurz und Kompakt - die Länge Ihres Drehbuchs

Eine bisher noch unbeantwortete Frage ist jene nach der optimalen Länge Ihres Erklärvideos. Dieser Punkt ist heikel: Zu kurz und Ihre Marke kann nicht richtig übermittelt werden, zu lang und die Zuschauenden schalten ab. Wir empfehlen Ihnen, Ihr Erklärvideo nicht länger als zwei Minuten zu gestalten - so bleiben die meisten potenziellen Kaufenden am Ball und schauen sich das Erklärvideo bis zum Ende an.
240 Wörter sind etwa 90 Sekunden Film

240 Wörter sind etwa 90 Sekunden Film

In den meisten Fällen ist eine Länge von 90 Sekunden perfekt - das sind circa 240 geschriebene Wörter in einem deutschen Drehbuch. Halten Sie sich grob an diese Vorgabe, so muss der Sprechende sich nicht beeilen, um die Zeitvorgabe einzuhalten.

Das perfekte Erklärvideo-Drehbuch in Kurzfassung - Fazit

Das sollte Ihr Drehbuch enthalten:
  • Antworten auf die Fragen: Was? Wie? Warum? in dieser Reihenfolge (Spannungsbogen!)
  • die wichtigsten Informationen in verständlicher Sprache und einfachen Sätze, am besten an die Zielgruppe angepasst
  • eine Länge von maximal 240 Wörtern
Viel Erfolg beim Verfassen Ihres Erklärvideo-Drehbuchs!
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